Pemilihan Media Sosial Promosi PMB UPY dengan Metode Weight Product
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemilihan media sosial dalam promosi Program Magister (PMB) di Universitas PGRI Yogyakarta (UPY) dan mengembangkan sistem pendukung keputusan menggunakan metode Weight Product. Perkembangan media sosial telah memberikan peluang baru dalam bidang pemasaran, termasuk promosi PMB di UPY. Namun, keberhasilan promosi sangat tergantung pada pemilihan media sosial yang tepat.
Dalam penelitian ini, evaluasi dilakukan terhadap lima media sosial populer, yaitu Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, dan LinkedIn. Kriteria yang digunakan mencakup jumlah pengguna aktif, target audiens, fitur promosi, tingkat interaksi, dan biaya iklan. Bobot kriteria ditentukan melalui survei pendahuluan dan diskusi dengan para ahli terkait.
Metode Weight Product digunakan untuk menghitung peringkat media sosial berdasarkan bobot kriteria. Data dikumpulkan melalui survei online kepada calon mahasiswa dan dianalisis menggunakan perangkat lunak khusus. Hasil analisis menunjukkan bahwa Instagram merupakan media sosial yang paling sesuai untuk promosi PMB di UPY, diikuti oleh Facebook dan YouTube.
Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana media sosial dapat digunakan secara efektif dalam promosi PMB di UPY. Sistem pendukung keputusan yang dikembangkan dapat membantu staf pemasaran dalam mengambil keputusan yang lebih baik dalam memilih media sosial untuk promosi PMB. Hasil penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan efektivitas promosi dan daya saing PMB di UPY.
Kata kunci: media sosial, promosi, Program Magister (PMB), Weight Product, Universitas PGRI Yogyakarta (UPY)
